文/羊城晚报全媒体记者 刘星彤图/主办方提供

六棵实实在在的增城荔枝树“迁居”至广州天河路商圈，更有十万颗鲜美无比的增城荔枝，分批赠予市民共享。

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今年的端午佳节，“挂绿之夏”2023广州增城荔枝文化旅游季之“荔枝到‘佳’”系列活动巧妙落地于天河路商圈的正佳广场，一阵清新诱人的“荔枝旋风”为置身广州市中心的游客重新定义了“增城文旅”。

“增城荔枝”花式演绎文旅IP，重塑“增城文旅”新形象

6月22日至24日，“增城荔枝体验集市”和“增城非遗文化集市”作为“荔枝到‘佳’”系列活动的核心内容，在正佳广场北广场正式开张运营。

众多来自广州市增城区的非遗品牌与荔枝代表品牌，包括“清一色”、正旭农业、澳海酱油、灰塑、毛茶、新塘鱼包、榄雕、剪纸、竹编、根雕、木雕版画、广彩、小龙舟、酥皮油角、贝壳雕刻、五柳菜、白茶、派潭盖仔粉、派潭凉粉、广东醒狮、葛丸等，以户外集市的形式与市民游客深度互动，营造传统佳节逛集市的热闹气氛。

六棵增城荔枝树从果园“迁移”至市中心，化为一道独特的风景。

这场以增城荔枝文化IP、非遗IP和“文艺增城”文旅调性为主题的文化体验，完美实现了文化场景与微度假体验及消费场景的互融和赋能。

记者了解到，端午假期三天，十万颗鲜美的增城荔枝将在正佳广场分批赠予市民品尝，由正佳极地海洋世界、正佳雨林生态植物园、正佳企鹅冰雪世界、正佳科学馆、正佳自然科学博物馆、哇哇哇游乐城、万豪酒店、Hi百货、正佳大剧院等景点、酒店及零售店构成“赠送荔枝”矩阵。

正佳会员和部分餐饮品牌的顾客同样有机会一饱口福，品尝被苏东坡赞誉为“岭南佳果”的增城荔枝。

同期，“荔枝AI创意海报展”将把正佳雨林生态植物园变成热带雨林场景中的“美术馆”，从6月21日开始，展期一个月。

6月21日晚，正佳企鹅冰雪世界更举办了一场以“增城荔枝正佳冰雪派对”为主题的活动，这场特色派对以增城荔枝、荔枝主题餐饮、艺术社交为主题，从企鹅兄弟的精彩舞蹈表演开始，萌态可掬的企鹅在观众的欢呼声中带来端午的祝福，空罐子乐队的激情献唱掀起了现场的热潮。

来自增城的百合女子合唱团、小海豚合唱团也带来了动人的歌曲，他们作为“增城荔枝文化的宣传大使”，将增城的文艺气息传递到广州城市中心。

值得一提的是，来自增城的本土零售和农业品牌“清一色”、“正旭农业”，以及传统工艺酱油品牌“澳海”、初茶等的负责人与观众分享了增城的丰富和魅力，现场的荔枝主题茶点和饮品为荔枝季的狂欢注入了一份精致的仪式感。

小小荔枝，以文化赋能“文艺增城”

文旅赋能一切的时代，小小一颗荔枝，记录了美丽的仙履故事，更承载着厚重的文化记忆。通过描绘荔枝的文化IP调性，调动国潮、非遗等文化手段和魅力，渲染以荔枝为起点、以“文艺增城”为基调的微度假生活方式，作为文化IP的增城荔枝与文旅消费市场得以“零”距离亲密接触，从而激发出无穷潜力。

在此过程中，作为年游览人次达5500万的超级城市中心微度假目的地，正佳广场与增城文旅部门的深度跨界合作，成为短途周边游与城市中心微度假场景的叠加。

随着增城荔枝文化与时俱进的推广方式和理念的更新，也增加了大众对“文艺增城”调性和增城度假生活的关注。

众所周知，在增城，既可以品尝增城荔枝、丝苗米、迟菜心等绿色食品，还能感受当地优美的自然生态资源、文艺民宿的人文特色、温泉的健康疗愈，以及增城作为古树之乡的厚重传统。

业界认为，增城文旅与正佳广场以荔枝为媒相互“点赞”、共襄盛事，代表着新时代消费文化的更新和消费者链接方式的迭代，对推动增城以及广州文旅高质量发展具有积极意义。

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来源 | 羊城晚报·羊城派责编 | 朱绍杰校对 | 赵丹丹